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Walmart s’associe à Roblox pour stimuler l’activité d’achat via le métaverse

ByMaria G

Sep 30, 2022

Walmart fait un saut audacieux dans le métaverse après avoir taquiné les clients depuis le début de l’année. Le conglomérat commercial a dévoilé deux expériences différentes pour les acheteurs : Walmart Land et Walmart Universe of Play.

L’offre de Walmart s’appuie sur Roblox, une plate-forme mondiale de jeux virtuels, pour mettre le service à la disposition des clients. Le partenariat a été conçu comme un «terrain d’essai» pour Walmart afin d’affiner sa stratégie de métaverse, en particulier pour les jeunes de la génération Y et de la génération Z.

Les expériences virtuelles de l’univers de jeu de Walmart permettront aux utilisateurs de jouer à des jeux tirés des jouets les plus vendus comme Paw Patrol et les personnages de Jurassic World pendant la saison des fêtes. D’autre part, Walmart Land propose un parcours d’obstacles composé de produits surdimensionnés de marques de maquillage et de soins de la peau avec un accent particulier sur les acheteurs féminins.

« Comment stimulons-nous la pertinence dans la conversation culturelle ? Comment développons-nous la communauté et l’engagement ? Comment déplaçons-nous l’aiguille d’une faveur de marque [standpoint] avec un public plus jeune ? a déclaré William White, directeur du marketing de Walmart.

La poussée de Walmart dans le métaverse et la technologie des registres distribués (DLT) est fondée sur la nécessité d’augmenter ses revenus après la chute des bénéfices pendant la pandémie. Depuis lors, les habitudes des acheteurs ont changé et, conformément à la numérisation croissante, Walmart recherche une plus grande interaction entre les médias sociaux et les sites Web de jeux.

Le géant du shopping dit qu’il ne cherche pas à gagner de l’argent avec son incursion dans le métaverse, mais tout cela pourrait changer à l’avenir. Dans les années à venir, Walmart pourrait envisager de facturer aux marques un spot publicitaire dans son monde immersif ou de convertir les expériences en achats en ligne ou en visites de magasins dans le monde réel. Actuellement, les utilisateurs du monde virtuel ont une chance de gagner des jetons sur Roblox, qui peuvent être utilisés pour acheter d’autres marchandises virtuelles sur Roblox.

Poser les fondations

L’année dernière, Walmart a laissé tomber les premiers signes qu’il envisageait de passer au métaverse en déposant plusieurs marques auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO). Les brevets ont révélé que le détaillant à grande surface envisageait de publier des actifs numériques tels que des jetons non fongibles (NFT), et les détails qu’ils contenaient indiquaient un plan élaboré de Walmart.

“Il y a beaucoup de langage dans ceux-ci, ce qui montre qu’il y a beaucoup de planification en cours dans les coulisses sur la façon dont ils vont aborder la crypto-monnaie, comment ils vont aborder le métaverse et le monde virtuel qui semble être à venir ou qui est déjà là », a déclaré l’avocat des marques Josh Gerben.

Roblox s’est forgé un nom dans l’écosystème des expériences immersives avec un pool profond de partenaires de haut niveau allant de Nike, Ralph Lauren, NASCAR et Forever 21.

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