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Les marques inondent le métaverse, mais les joueurs s’en fichent

ByMaria G

Jun 23, 2022

Bonjour et bienvenue sur Protocol Entertainment, votre guide des affaires des industries du jeu et des médias. Ce jeudi, nous examinons de nouveaux résultats d’enquête sur les marques dans le métaverse, les nouveaux commentaires de Tim Cook sur la réalité augmentée et la controverse entourant les investisseurs saoudiens qui exploitent l’industrie du jeu.

Personne ne veut de marques dans le métaverse

Vous souvenez-vous de l’apogée du battage médiatique de Second Life, lorsque des entreprises comme Intel, BMW et Coca-Cola se sont toutes précipitées pour établir leur présence dans le monde virtuel du développeur Linden Lab ? L’histoire semble se répéter avec le métaverse, car à peine une semaine se passe sans l’annonce d’une grande marque s’installant sur une plate-forme de métaverse naissante.

Voici quelques conseils gratuits pour les marques : Ne le faites pas. Le métaverse est encore beaucoup plus un concept qu’un lieu, ce qui signifie que vous dépenserez probablement votre argent sur une plate-forme qui ne sera pas là si et quand tout commence vraiment à décoller. De plus, si l’histoire de Second Life fournit une leçon, c’est que les gens ne se soucient vraiment pas des marques dans le métaverse.

C’est également le résultat d’une nouvelle enquête publiée par Zipline cette semaine, qui a récemment interrogé les gens sur leurs attitudes envers le métaverse, les marques et les NFT.

  • 85 % des répondants de la génération Z ont déclaré qu’ils « se sentaient indifférents » au fait que les marques développent une présence dans le métaverse. Apparemment, la réponse universelle de la génération aux marques qui s’installent dans des mondes virtuels est un retentissant ¯\_(ツ)_/¯.
  • Généralement, les gens ont juste autre chose à faire que de visiter un terrain virtuel ou un centre commercial appartenant à Coca-Cola ou Burberry : 83 % des personnes interrogées de toutes les générations ont déclaré que leur principale raison d’utiliser des plates-formes métaverses était le jeu.
  • Les NFT, en revanche, se classent assez bas sur la liste des choses qui intéressent les gens au métaverse. Moins de 5% des répondants qui se sont engagés dans le métaverse ont cité les NFT comme principale raison.
  • Les NFT semblent également concerner davantage les personnes âgées : 84 % des répondants de la génération X ont déclaré qu’ils seraient au moins quelque peu intéressés à obtenir un NFT de leur marque préférée, contre 63 % des répondants de la génération Z.

Encore une fois, le métaverse n’existe pas encore vraiment, ce qui signifie que toute enquête demandant aux gens pourquoi ils l’utilisent mérite d’être prise avec un grain de sel.

  • Cependant, le métaverse ne fonctionne pas non plus ne pas exister. Il existe de nombreuses plates-formes proto-métavers que les gens utilisent pour au moins certaines des choses que nous pourrions tous faire dans le métaverse à l’avenir, y compris les jeux, la propriété foncière et le commerce NFT.
  • Les marques ont commencé à s’y mettre, généralement en parrainant des espaces virtuels et des lignes de vêtements.
  • Mark Zuckerberg n’a pas inventé les avatars, les mondes 3D et les jeux à partir de rien ; il les a vus réussir sur Roblox, Minecraft et Fortnite.
  • De même, il semble y avoir un intérêt réel et croissant pour l’informatique visuelle immersive, y compris AR et VR, avec certains analystes estimant maintenant que Meta a vendu près de 15 millions de casques Quest 2 depuis sa sortie en 2020.

Alors qu’est-ce qu’une marque doit faire? Ignorer toutes ces nouvelles technologies ou attendre que les autres réussissent ne semble pas non plus être une stratégie gagnante.

  • Les marques qui souhaitent dépenser une partie de leur budget marketing dans la technologie métaverse devraient rechercher des éléments qui fonctionnent déjà, puis trouver comment les améliorer encore avec une technologie immersive, suggère l’enquête de Zipline.
  • 85 % des répondants de la génération Z, 75 % des milléniaux et 69 % des membres de la génération X ont déclaré à l’entreprise qu’ils seraient intéressés par des expériences d’achat hybrides, qui incluent l’utilisation de la réalité mixte dans les magasins de détail et pour les achats en ligne.
  • “La clé est d’engager les consommateurs avec un contenu numérique divertissant et accessible qui abaisse les barrières à l’entrée et rencontre les utilisateurs du métaverse là où ils existent déjà”, a déclaré la cofondatrice et PDG de Zipline, Melissa Wong.

Cela peut être dans un jeu populaire ou dans un vrai magasin où les gens se mêlent en chair et en os. Ne vous attendez pas à tirer grand-chose en dépensant des millions sur la prochaine île déserte.

— Janko Roettgers

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Entendu

“Je suis incroyablement enthousiasmé par la RA, comme vous le savez peut-être, et l’essentiel pour toute technologie, y compris la RA, est de mettre l’humanité au centre de celle-ci, et c’est ce sur quoi nous nous concentrons tous les jours… [W]ous sommes encore au tout début de l’évolution de cette technologie. Je ne pourrais pas être plus enthousiasmé par les opportunités que nous voyons dans cet espace, et restez à l’écoute, et vous verrez ce que nous avons à offrir. — Tim Cook, PDG d’Apple a répondu à une question sur la réalité augmentée lors d’une interview avec China Daily USA, laissant entendre une fois de plus que le prochain casque de la société est en route.

«Je pense que le contexte de qui brandit l’arme contre qui compte – un jeu comme Wolfenstein se retourne contre la culture des armes à feu toxiques en centrant son conflit sur la résistance aux méchants nazis. Mais le plus souvent, je pense que les tireurs vantent et blanchissent la violence coloniale dont ces attaques sont souvent des exemples. Et cela me dérange et a un impact négatif sur ma santé mentale de contribuer à des jeux que je considère culturellement complices. – Un ancien développeur de Call of Duty a pris en compte les contributions de la série à la culture des armes à feu dans un rapport de Vice’s Waypoint, qui détaille comment les fusillades de masse aux États-Unis affectent ceux qui travaillent sur des jeux de tir et la conversation plus large sur la violence dans les jeux vidéo.

Dans d’autres nouvelles

La plate-forme cloud de Microsoft ajoutera des périphériques. Xbox Cloud Gaming, le composant de streaming de jeux de l’abonnement Game Pass de Microsoft, ajoutera bientôt la prise en charge de la souris et du clavier, a rapporté hier The Verge.

Les actionnaires d’Activision Blizzard rompent avec le conseil d’administration. Les actionnaires de l’éditeur de jeux ont voté en faveur d’un rapport annuel sur le harcèlement, la discrimination et autres fautes, contre la recommandation du conseil d’administration d’Activision Blizzard.

Meta rebaptise son système de paiement numérique. La société mère de Facebook a renommé le système de paiement de l’entreprise sous le nom de Meta Pay, avec de grandes ambitions de se transformer en un “portefeuille pour le métaverse qui vous permet de gérer en toute sécurité votre identité, ce que vous possédez et la façon dont vous payez”, a déclaré Mark Zuckerberg.

Sony saute également la Gamescom. La convention allemande du jeu vidéo, qui se tient une fois par an, revient après une interruption de deux ans, mais Sony fait partie des entreprises qui ne participent pas, aux côtés d’Activision Blizzard, Nintendo, Take-Two Interactive et d’autres.

Les gamers aiment les marques, un peu trop. Une nouvelle étude de la société d’études de marché Newzoo a révélé que les joueurs avaient des attitudes positives supérieures à la moyenne envers les noms de marque dans plusieurs catégories de produits, principalement envers les boissons énergisantes.

Apple et d’autres ne participent pas au nouveau groupe métavers. Un groupe commercial métaverse axé sur les normes, composé d’entreprises comme Epic, Meta, Microsoft et Sony, a des récalcitrants notables : Apple, Niantic et Roblox.

Epic publiera un autre jeu blockchain. Le développeur Fortnite ajoute un autre jeu de blockchain à sa boutique de jeux PC avec le lancement de Blankos Block Party de Mythical Games, pris en charge par NFT, qui compte plus d’un million de comptes.

Netflix est en pourparlers avec des fournisseurs de publicité. Le co-PDG Ted Sarandos a déclaré à un public lors de la conférence Cannes Lions en France qu’il était en discussion avec plusieurs partenaires publicitaires pour créer sa version de Netflix financée par la publicité. Le WSJ a rapporté mercredi que deux prétendants sont Google et NBCUniversal.

L’Arabie saoudite bouleverse l’industrie du jeu vidéo

Le PIF saoudien, le fonds souverain du pays doté de centaines de milliards de dollars, fait des vagues dans l’industrie du jeu vidéo. Au cours des dernières années, le PIF a acquis des participations dans certains des plus grands fabricants de jeux au monde, notamment Activision Blizzard, Capcom, Electronic Arts, Nexon et Take-Two Interactive.

Il y a à peine un mois, le PIF a acheté une participation de 5% dans Nintendo, suivi d’un investissement de 1 milliard de dollars dans le groupe holding suédois Embracer Group, qui compte plus d’une centaine de studios après une frénésie de dépenses sans précédent au cours des dernières années. Plus tôt cette année, le PIF a financé sa filiale de jeu, le Savvy Gaming Group, pour acquérir les groupes d’esports ESL et Faceit et le développeur d’arcade classique SNK. Le PDG de Savvy, Brian Ward, est depuis allé sur le circuit des entretiens en essayant, en vain, de démêler le gouvernement saoudien de ses investissements dans les jeux.

L’enchevêtrement financier de l’Arabie saoudite avec l’industrie soulève maintenant des questions épineuses sur l’éthique de telles transactions, compte tenu de l’histoire horrible du pays en matière de violations des droits de l’homme. Dans une défense rare, le co-fondateur et PDG d’Embracer Group, Lars Wingefors, a écrit 1 200 mots justifiant l’investissement. “Je comprends et je respecte qu’il y ait différents points de vue sur ce sujet. Je ne prétends pas avoir les bonnes réponses, mais je veux qu’il soit clair que cette décision n’a pas été prise à la légère », a déclaré Wingefors, bien que son raisonnement n’ait guère convaincu les sceptiques qu’Embracer se soucie tant de la provenance de l’argent. .

-Nick Statt

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