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La star de télé-réalité américaine Paris Hilton lance une entreprise de métaverse sur Roblox

ByMaria G

Mar 29, 2022

28 décembre (Reuters) – Paris Hilton commande jusqu’à 1 million de dollars par nuit en tant que DJ célèbre, divertissant des fêtards dans des clubs en Chine, à Dubaï et sur l’île de vacances espagnole d’Ibiza.

Ce réveillon du Nouvel An, elle jouera un set électronique pour les fêtards qui passeront par un lieu d’un genre différent – ​​son île virtuelle sur Roblox (RBLX.N).

Hilton a créé une île dans le monde virtuel en ligne, surnommée Paris World, où les visiteurs peuvent explorer des répliques numériques de son domaine de Beverly Hills et de son manoir pour chiens, se promener sur une promenade inspirée de la célébration de mariage de carnaval au néon qu’elle et son mari Carter Reum ont organisé plus tôt cette année à la jetée de Santa Monica en Californie et explorez l’île dans une voiture de sport de luxe ou un yacht Sunray.

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Comme d’autres lieux de rencontre virtuels, Paris World collectera de petits paiements pour l’achat de vêtements virtuels ou la réservation d’un tour en jet-ski.

“Pour moi, le métaverse est un endroit où vous pouvez faire tout ce que vous pouvez faire dans la vraie vie dans le monde numérique”, a déclaré Hilton, qui a travaillé pour créer des aspects de sa vie de globe-trotter pour les fans. “Tout le monde n’a pas l’occasion de faire l’expérience de cela, c’est donc sur quoi nous avons travaillé ensemble au cours de la dernière année – en leur donnant toutes mes inspirations de ce que je veux dans ce monde.”

Hilton, 40 ans, rejoint un groupe de célébrités et de marques qui se précipitent pour embrasser le métaverse, un terme général faisant référence à un monde virtuel persistant. Mark Zuckerberg de Facebook a popularisé le terme cette année, il a renommé l’entreprise en Meta pour souligner le rôle central du métaverse dans l’avenir de l’entreprise.

Des marques telles que la marque Tommy Hilfiger ont lancé une ligne de prêt-à-porter numérique pour les avatars Roblox. Nike a ouvert un monde virtuel appelé Nikeland en novembre, où les visiteurs peuvent jouer au ballon chasseur avec des amis, enfiler une paire de baskets virtuelles Air Force 1 et gagner des médailles. Les rappeurs Lil Nas X et Travis Scott ont également organisé des concerts l’année dernière pour des millions de spectateurs virtuels.

Paris Hilton pose au LACMA Art+Film Gala à Los Angeles, Californie, États-Unis, le 6 novembre 2021. REUTERS/Mario Anzuoni

Pour la mondaine et star de la télé-réalité devenue entrepreneure, Paris World est la dernière entreprise lancée par sa nouvelle société de médias, 11:11 Media. Elle et le cadre chevronné des médias Bruce Gersh visent à capitaliser sur l’économie en plein essor des créateurs, dans laquelle des célébrités comme LeBron James des Los Angeles Lakers tirent parti de leur influence pour produire des films, des émissions de télévision et des podcasts, le marketing de marque et vendre des marchandises.

Hilton est surtout connue pour l’émission de télé-réalité “The Simple Life”, dans laquelle elle et la célèbre mondaine, Nicole Richie, ont abandonné leurs limousines pour voyager en Amérique à bord d’un bus Greyhound.

Hilton dit que l’acte de blonde stupide était une mise en scène: «J’étais toujours dans la blague, mais je savais exactement ce que je faisais. Dans les coulisses, je construisais une marque.

Elle a mis à profit sa notoriété sur les pages de potins dans 19 gammes de produits de consommation différentes, notamment des parfums, des vêtements, de la lingerie, des cosmétiques, des lunettes de soleil, des chaussures, des sacs à main et des bijoux, qui ont généré ensemble environ 4 milliards de dollars de revenus au cours de la dernière décennie, a révélé la société.

Le mari de la banque d’investissement, Reum, a présenté Hilton à Gersh, un ancien dirigeant de Walt Disney Co (DIS.N) et de Time Inc, pour créer une entreprise médiatique autour de l’un des influenceurs originaux de la culture pop.

Depuis ces premières discussions, 11:11 Media a lancé “This Is Paris”, un podcast dans lequel elle parle franchement de sa famille et de ses amis, et une paire de séries de télé-réalité, “Cooking With Paris” sur Netflix et “Paris In Love”. », à propos de ses fiançailles et de son mariage avec Reum.

Hilton a également exploité la manie des jetons non fongibles, en collaborant avec le designer Blake Kathryn pour vendre trois œuvres d’art numériques uniques, dont l’une a rapporté plus de 1,1 million de dollars, selon la plateforme d’enchères en ligne Nifty Gateway.

“Le dernier élément de l’espace numérique est le métaverse”, a déclaré Gersh. « Nous pensons qu’il y a une réelle opportunité pour Paris d’influencer, même à un niveau plus jeune que son cœur de clientèle. Nous avons construit un monde fantastique et fantaisiste que nous pensons que ses fans et les nouveaux fans vont adorer.

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Reportage de Dawn Chmielewski; édité par Kenneth Li et Nick Zieminski

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