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Nike fait appel à des enfants pour construire “Airtopia” dans Roblox

ByMaria G

Mar 28, 2022

La ligne Air Max de Nike a 34 ans. Pour marquer le moment, la marque de vêtements de sport a recruté un groupe d’enfants pour renforcer sa présence sur la plateforme de jeux en ligne Roblox.

En 1978, Nike a lancé “Air Tailwind”, la première chaussure fabriquée à l’aide de la technologie de coussin d’air, suivie de l’emblématique Air Max 1. Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, les designs et les coloris peuvent différer, mais la bulle reconnaissable sur la semelle de la chaussure reste en grande partie la même. Sur cette base, l’agence créative AnalogFolk a posé une question importante à la marque : à l’intérieur de la bulle se trouve la magie : les adultes ne voient rien, mais que voient les enfants ?

La question a été le catalyseur de ce qui est devenu la campagne “Magic is in the Air” – l’histoire d’un vaisseau spatial qui s’est écrasé dans le métaverse, lâchant un groupe d’extraterrestres. Pour progresser, les utilisateurs doivent ouvrir le portail qui flotte au-dessus de Nikeland dans Roblox.

Tout est vu à travers la « vision des enfants » et encourage les jeunes à exprimer leur créativité et leur imagination à travers l’objectif Nike. Il faut la nature ludique des jeunes, l’héritage d’une marque de vêtements de sport emblématique et l’innovation du métaverse pour créer un lien entre les jeunes et le produit.

Le message sur le site Web se lit comme suit : “Les adultes pensent que la bulle d’air que vous voyez dans le motif Air Max n’est que de l’air, mais nous savons mieux. Prenez une chaussure et jetez un coup d’œil à travers l’une de ces fenêtres et vous verrez ce que nous voulons dire. Et ce n’est que le début. Vous devez les essayer et commencer à jouer pour vraiment connaître cette sensation de balle souple et rebondissante. Parce que les bulles sont un peu magiques. Mais vous le saviez déjà.”

C’est la première fois que Nike crée une campagne spécifique pour célébrer le Air Max Day (27 mars) pour les enfants. Exploitant les statistiques selon lesquelles la génération A passe plus de temps dans le métaverse que n’importe quelle génération avant elle, mais n’a généralement pas son mot à dire dans les espaces où elle joue, AnalogFolk a confié la créativité et le contrôle aux jeunes eux-mêmes.

Ils ont travaillé aux côtés du « Nike Play Council » avec trois représentants des catégories art, musique et mouvement. Doodle Boy a créé des interprétations des extraterrestres, le batteur viral Nandi Bushell a créé de nombreux effets sonores différents et la skateuse de 14 ans Rayssa Leal a été l’inspiration pour les types de mouvement.

Obtenir leurs propres avatars Roblox était apparemment un rêve devenu réalité pour le trio, ainsi que se rencontrer et travailler en collaboration ensemble. En pénétrant dans le monde coloré d’Airtopia, la connexion et l’imagination que les enfants ont collectivement apportées sont évidentes et légèrement contagieuses.

La réception du projet a été largement positive sur les réseaux sociaux, avec une amplification supplémentaire provenant des propres chaînes des enfants, des lentilles de réalité augmentée (AR), des médias numériques détenus, des courts métrages et du film principal.

Juex News

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