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Chipotle héberge un restaurant virtuel sur Roblox pour l’expérience d’Halloween

ByMaria G

Mar 28, 2022

Brief de plongée :

  • Chipotle offre 1 million de dollars de burritos gratuits sur Roblox dans le cadre de son expérience annuelle “Boorito” sur le thème d’Halloween, selon un communiqué de presse. L’événement promotionnel durera de 18 h 30 HE le 28 octobre jusqu’à la fin du 31 octobre.
  • Chaque jour, les 30 000 premiers utilisateurs de Roblox à enfiler des costumes virtuels sur le thème de Chipotle et à visiter l’emplacement en jeu du restaurant recevront un code promotionnel pour une entrée gratuite échangeable via son application et son site Web. Les utilisateurs se rendront ensuite au Chipotle Boorito Maze où ils pourront collecter des ingrédients spéciaux qui leur confèrent des super pouvoirs pour éviter les monstres et atteindre le centre du labyrinthe. Ceux qui le feront auront accès à des articles gratuits et exclusifs sur le thème de Chipotle pour leur avatar Roblox.
  • De 17 h à la fermeture d’Halloween, Chipotle offrira également des entrées burrito, bol, salade ou taco à 5 $ via un code promotionnel. Le jeu numérique étendu voit la chaîne lier ses efforts d’Halloween à l’intérêt pour le métaverse.

Aperçu de la plongée :

Cette année marque le 21e anniversaire de la promotion Boorito de Chipotle, mais au lieu d’inviter les fans à un événement dans ses restaurants physiques, la chaîne lance un effort purement numérique pour maximiser sa portée. Roblox offre une expérience potentiellement plus engageante que les campagnes précédentes, avec un labyrinthe rempli de prix et des opportunités de porter des costumes virtuels sur le thème de Chipotle comme Chip Bag Ghost, Burrito Mummy, Spicy Devil, Guacenstein et plus encore.

“En tant qu’innovateur numérique, nous expérimentons toujours de nouvelles plateformes pour rencontrer nos clients là où ils se trouvent”, a déclaré Chris Brandt, responsable du marketing chez Chipotle, dans le communiqué.

Roblox en particulier est devenu une plate-forme incontournable pour les spécialistes du marketing pour atteindre ceux qui expérimentent le métaverse – généralement des publics plus jeunes qui ne sont pas intéressés par la publicité traditionnelle. Hyundai et Vans ont lancé le mois dernier des expériences distinctes sur Roblox adaptées à leurs marques. Plus tôt cet été, Gucci a lancé “Gucci Garden” sur la plateforme qui permettait aux joueurs d’essayer des objets virtuels, signalant les capacités du jeu dans le commerce. Une vidéo sur YouTube explique comment les consommateurs peuvent profiter de l’activation Chipotle Roblox.

Alors que l’événement promotionnel de Chipotle est construit autour d’Halloween et dure jusqu’au 31 octobre, l’emplacement dans le jeu restera ouvert par la suite, créant une présence durable de la marque sur la plate-forme. Conformément à l’accent mis par la chaîne sur les ingrédients naturels, Chipotle fera également don d’une part des ventes d’articles dans le jeu à une cause qui soutient les jeunes agriculteurs.

L’effort de Boorito vise également à susciter l’intérêt pour les capacités de commande numérique de Chipotle, à la fois via son application et son site Web. Comme pour le code promotionnel sur Roblox pour une entrée gratuite, l’offre de 5 $ sur Halloween sera exclusivement disponible via les plateformes en ligne de Chipotle. Après avoir fait de grands progrès l’année dernière pour développer son marketing mobile, la chaîne a continué de se concentrer sur ses ventes numériques, qui représentaient près de 43% des ventes totales au troisième trimestre, selon son rapport sur les résultats.

Mettre l’accent sur les offres de commande sur son application pourrait également aider Chipotle à attirer davantage de consommateurs vers son programme de fidélité. Chipotle Rewards comptait 24 millions de membres le mois dernier, qu’il a construit grâce à des efforts ludiques et des cadeaux alimentaires gratuits. Les programmes de fidélité continueront d’être des bases de données vitales pour les chaînes de restaurants, car les changements dans le suivi mettent davantage l’accent sur la collecte de données de première partie.

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