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À l’intérieur de l’opportunité de métaverse de Roblox | Affaires en vogue

ByMaria G

Mar 27, 2022

Roblox sera l’un des métaverses, déclare Cathy Hackl, consultante en métaverses, qui conseille les marques de luxe en tant que PDG du cabinet de conseil en technologie Futures Intelligence Group. « Cela offre un aperçu très fort du plus grand métaverse en tant qu’idée. Je ne pense pas que ce soit le seul métaverse, mais c’est l’une des principales plateformes.

Hackl travaille avec plusieurs marques de mode, et beaucoup envisagent Roblox, qui, selon elle, permet à la mode de luxe de tester les eaux sans avoir à créer un nouveau jeu ou une nouvelle application. Les marques ont également travaillé avec des jeux comme Animal Crossing et des mondes virtuels comme Zepeto.

Les opportunités du métaverse débloquent l’accès et la pertinence parmi les jeunes clients, permettent aux marques de tester de nouveaux designs, y compris certains qui ne seraient pas possibles dans le monde réel, et introduisent une nouvelle source de revenus. Se lancer comporte également des risques d’aliénation des utilisateurs endémiques ou de manquer la cible sur ce qui se vendra, prévient Wootton. “Ce n’est pas parce que vous êtes une marque populaire et que vous avez une propriété intellectuelle massive que cela va nécessairement se traduire”, dit-elle. “Vous devez vraiment comprendre la communauté et prendre le temps d’apprendre ce qui se passe déjà dans le métaverse.”

La co-création est la clé

L’expérience de Gucci en mai dans le monde de Roblox a démontré comment la valeur virtuelle se traduit dans le monde réel. Pendant deux semaines, la marque a vendu des vêtements et accessoires numériques Gucci en édition limitée pour environ 1,50 $ à 11,25 $ en équivalent Robux. Un sac, vendu à l’origine pour environ 5,50 $ sur Roblox, revendu pour plus de 4 000 $. Les personnes qui ont acheté des articles Gucci dans Roblox les portent également cinq heures de plus tout au long des expériences Roblox qu’elles ne portent d’autres accessoires, selon les informations partagées avec Affaires en vogue.

Avant le Gucci Garden, la marque a expérimenté Roblox avec trois tenues en octobre 2020 et a créé des biens virtuels pour une campagne de cadeaux en décembre. Comme l’a dit Robert Triefus, vice-président exécutif de la marque et de l’engagement client de Gucci Affaires en voguela volonté de tester et d’apprendre est « fondamentale ».

Travailler avec des designers familiarisés avec le métaverse peut également aider les marques à traduire des éléments pour le monde virtuel. Gucci a créé des articles en partenariat avec les designers cSapphire et Rook Vanguard, qui sont des créateurs de Roblox qui ont déjà un public populaire. Stella McCartney, quant à elle, s’est associée au créateur de la communauté Samuel Jordan, qui passe par “Builder Boy” sur sa collection virtuelle. Les articles les plus vendus étaient un sac fourre-tout, des lunettes de soleil en forme de cœur et une doudoune. “Je recommanderais vivement aux marques d’étudier les aspects collaboratifs et communautaires du métaverse”, déclare Vanguard, qui fait partie du programme officiel des créateurs de Roblox. “Il existe un potentiel incroyable pour créer des impressions durables sur les utilisateurs.”

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