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Chipotle lance un véritable restaurant « virtuel » via Roblox

ByMaria G

Mar 26, 2022

Grillades mexicaines au chipotle

Photo publiée avec l’aimable autorisation du Chipotle Mexican Grill

Chipotle Mexican Grill offre 1 million de dollars en burritos via un restaurant virtuel qu’il a créé sur la plateforme de jeu Roblox, a annoncé mardi le fast casual.

À partir de jeudi et jusqu’à Halloween, les utilisateurs de Roblox peuvent entrer dans l’expérience Chipotle Boorito Maze pour être l’un des 30 000 premiers utilisateurs chaque jour à recevoir un code pour un burrito gratuit ou une autre entrée.

Avant d’entrer dans le restaurant virtuel, les joueurs de Roblox peuvent habiller leur avatar avec des costumes inspirés de Chipotle tels que Chip Bag Ghost, Burrito Mummy, Spicy Devil, Guacenstein et plus encore, a indiqué la société.

Les joueurs peuvent ensuite compléter un labyrinthe qui leur permet de collecter des objets virtuels de marque pour leur avatar.

Le lien Roblox est la dernière itération de la promotion Halloween Boorito de Chipotle qui est en cours depuis 2000.

“En tant qu’innovateur numérique, nous expérimentons toujours de nouvelles plateformes pour rencontrer nos clients là où ils se trouvent”, a déclaré le CMO Chris Brandt dans un communiqué. “La popularité de Roblox a explosé au cours de la dernière année, et nous savons que nos fans seront ravis de célébrer la prochaine évolution de Boorito dans le métaverse.”

L’année dernière, Chipotle a distribué un demi-million de codes d’entrée d’Halloween via TikTok, Twitter et Instagram pour sa promotion Burrito.

Cette année, les convives Chipotle peuvent utiliser le code promotionnel BOORITO uniquement numérique pour obtenir une entrée de 5 $ de 17 h à la fermeture d’Halloween.

Au fil des ans, Chipotle a été un innovateur constant parmi les marques de restaurants sur les plateformes numériques. La marque de burrito a été l’un des premiers entrants dans les restaurants sur TikTok. Il a utilisé la plate-forme pour recruter des travailleurs plus tôt cet été, devenant l’un des premiers à adopter sa plate-forme TikTok Resumes. Chipotle a également eu une présence régulière sur la plateforme de jeu Twitch.

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