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Roblox 101 : les conseils du développeur Adopt Me pour réussir

ByMaria G

Mar 24, 2022

Roblox est un pilier de l’industrie du jeu depuis 15 ans.

Pendant longtemps, la plate-forme a été mal accueillie par l’industrie dans son ensemble, considérée comme un terrain de jeu pour enfants qui pâlissait par rapport à Minecraft.

Mais au fur et à mesure que la plate-forme devenait de plus en plus performante et constituait un moyen légitime pour les jeunes développeurs de gagner leurs galons, plusieurs réussites ont émergé. Adoptez-moi est l’une de ces réussites.

Lorsque nous avons parlé à l’équipe derrière le titre en 2020, Adopt Me avait atteint un public de 50 millions d’utilisateurs actifs par mois. Il ne fait aucun doute qu’il a grandi depuis, les développeurs dévoilant un nouveau studio, Uplift Games, plus tôt cette année pour servir de plaque tournante pour le développement en cours sur Adopt Me.

Alors que les moteurs de jeu deviennent de plus en plus accessibles, comme nous l’avons exploré dans notre série de guides dédiés aux outils du métier, Roblox est un bon moyen de se lancer dans le développement de jeux.

L’Académie GamesIndustry.biz s’est entretenue avec le responsable marketing d’Uplift Games, David Statter, des meilleures pratiques sur la plate-forme et de la manière de le faire sur Roblox.

Communauté dynamique et faible barrière à l’entrée

L’un des plus grands avantages de Roblox, si vous envisagez de développer votre jeu, est sa communauté dynamique.

En mai 2021, la plateforme comptait 42,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, un nombre en hausse de 79 % d’une année sur l’autre, une légère majorité d’entre eux, 21,3 millions, étant âgés de moins de 13 ans.

“Un énorme avantage à sortir sur Roblox est sa communauté sociale préexistante dans laquelle les jeux peuvent puiser lorsqu’ils essaient initialement d’obtenir des commentaires et des utilisateurs pour leur nouveau titre”, déclare Statter. “Une faible barrière à l’entrée pour les nouveaux développeurs de jeux vous permet de mettre rapidement un concept sur le marché et j’ai vu de nombreux exemples de réussites du jour au lendemain qui ont changé la vie des personnes impliquées.”

“Une faible barrière à l’entrée pour les nouveaux développeurs de jeux vous permet de mettre rapidement un concept sur le marché”

Il convient de mentionner que la communauté de Roblox vieillit. En 2020, le groupe d’âge des 16 à 24 ans de la plateforme a augmenté plus rapidement que son groupe principal des moins de 13 ans, a déclaré le directeur commercial Craig Donato.

“La plus grande idée fausse est certainement que la communauté de développement de Roblox est principalement composée d’adolescents et d’enfants”, poursuit Statter. “La majorité des meilleurs jeux sont gérés par de petites et moyennes équipes d’adultes. Roblox a été lancé en 2006, de sorte que plusieurs projets sont conçus par des développeurs ayant 15 ans d’expérience.

“Roblox fournit le support et l’infrastructure permettant au développement de jeux d’être accessible aux personnes de tous âges ayant une expérience limitée ou nulle, ce qui est idéal pour un développeur de jeux en herbe qui ne sait pas quelle est la meilleure voie pour entrer dans l’industrie. Roblox saute tout cela et vous fournit simplement une solution prête à l’emploi pour démarrer par vous-même.”

Il convient de mentionner que les moteurs de jeu tels que GameMaker et Unity sont très accessibles aux jeunes développeurs, tous deux dotés de leurs propres systèmes plug-and-play pour créer des jeux sans aucune expérience en programmation. Ce sont donc deux options qui valent également la peine d’être envisagées pour les débutants.

Cependant, Roblox présente d’autres avantages, notamment la communauté que nous avons déjà évoquée.

“La grande chose à propos de Roblox est qu’on vous donne une toile vierge pour commencer afin que vous puissiez vraiment faire ce que vous voulez dans l’espace qui vous est initialement présenté”

“La meilleure chose à propos de Roblox est sa base d’utilisateurs établie et très favorable – c’est de loin l’une des communautés les plus saines dont j’ai fait partie”, ajoute Statter.

Il souligne le fait que Roblox donne aux développeurs une grande liberté de création, tout en offrant une bonne prise en main, rendant certains aspects du développement de jeux plus conviviaux, comme le multijoueur.

“La grande chose à propos de Roblox est qu’on vous donne une toile vierge pour commencer afin que vous puissiez vraiment faire ce que vous voulez dans l’espace qui vous est initialement présenté”, déclare Statter. “Il existe des millions d’expériences sur la plate-forme, dont beaucoup sont des jeux, mais vous trouverez des équipes de développement qui s’essayent à une variété de formats que vous connaissez dans tous les genres de jeux vidéo. Certains sont certainement plus populaires que d’autres avec le jeu de rôle et les jeux de simulation étant parmi les favoris de la communauté.

“Il est également plus facile de créer des jeux multijoueurs sans avoir à gérer un code réseau compliqué ou un hébergement de serveur – qui sont tous fournis par Roblox – ce qui permet aux développeurs d’itérer beaucoup plus rapidement et de se concentrer davantage sur les aspects créatifs de leurs jeux.”

David_Stater

Adoptez-moi David Statter

Cependant, l’utilisation de Roblox présente également des inconvénients. Il serait injuste de ne pas mentionner les récentes critiques qui ont été adressées à la plateforme concernant son modèle économique, notamment les faibles parts de revenus et les politiques déraisonnables d’encaissement.

Ce rapport de People Make Games a souligné que les développeurs de Roblox gagnent en moyenne 24,5 % de leurs revenus, contre 70 % sur Steam et 88 % sur Epic Games Store.

Du côté du développement, Statter mentionne que “les graphismes de Roblox ne sont pas encore aussi esthétiques ou personnalisables que des moteurs comme Unity ou Unreal”.

Il ajoute que cela vient en partie d’un “désir de rendre les jeux plus performants et accessibles sur les appareils mobiles bas de gamme”.

Il poursuit : “Roblox ne prend pas en charge les outils open source standard de l’industrie tels que git, vscode, etc. Ils se concentrent fortement sur leurs propres outils. C’est idéal pour les nouveaux développeurs et les jeunes développeurs, mais pas si génial pour les studios comme nous qui embauchent des professionnels de l’industrie du jeu vidéo au sens large qui souhaitent utiliser leurs outils préférés et plus complets.”

Rendre votre jeu visible sur Roblox

Faire un jeu sur Roblox n’est que la moitié de la bataille. Avoir une si grande communauté signifie que de nombreux jeux se disputent l’attention sur la plate-forme, et la découvrabilité sur Roblox est un défi.

Le rapport de People Make Games a mis en évidence ces problèmes et a souligné les fonctionnalités de découverte très limitées de Roblox.

“Lorsque vous débutez, utilisez autant d’outils publicitaires Roblox natifs que possible”, conseille Statter. “Le moyen le plus simple d’attirer des joueurs dans votre jeu est de faire du marketing auprès d’utilisateurs déjà familiers avec l’écosystème et l’endroit avec le plus de joueurs Roblox est, bien sûr, Roblox.

“Des bannières publicitaires aux groupes communautaires, Roblox peaufine toujours ses moyens de diffuser votre jeu. Vous devez également utiliser autant de plates-formes de médias sociaux standard et de méthodes de marketing numérique que votre temps le permet, car les outils Roblox sont très ciblés et idéal pour une couverture globale, le meilleur moyen de fournir un espace de conversation, d’actualités générales et d’engagement est TikTok, Twitter, Instagram et YouTube.”

“L’algorithme qui alimente la page d’accueil avec les meilleurs jeux est compliqué et peu public sur les éléments qui affecteront positivement une expérience Roblox”

Si vous avez besoin d’aide pour le marketing numérique, la GamesIndustry.biz Academy propose plusieurs guides qui peuvent vous aider, notamment des conseils pour les développeurs indépendants qui détestent le marketing, comment mapper les médias sociaux sur votre entonnoir marketing, un aperçu de la stratégie de médias sociaux derrière Fall Guys, et Jenny Windom de Wholesome Games expliquant comment promouvoir des jeux sur TikTok.

Statter ajoute que les joueurs veulent de la cohérence, de la qualité et de la créativité, et ce sont la clé du succès et de la visibilité sur la plateforme.

“J’ai mentionné qu’il est facile de démarrer sur Roblox, mais cela signifie également qu’il peut être facile de démarrer un autre projet, ce qui entraîne un manque de support pour l’expérience existante et son public se réduit à néant. Avec une forte demande de nouveaux et intéressants le contenu vient du désir d’atteindre des objectifs irréalistes et il est facile d’être pris dans l’excitation de votre communauté au point de publier des mises à jour régulières, mais au détriment de vous et de votre équipe.

“L’algorithme qui alimente la première page avec les meilleurs jeux et les nouvelles versions est compliqué et n’est pas largement public sur les éléments d’un jeu (ou de son marketing) qui affecteront positivement une expérience Roblox particulière.”

Cependant, ajoute-t-il, il y a trois mesures principales sur lesquelles vous devriez envisager de vous concentrer :

  • Le temps moyen qu’un utilisateur passe dans le jeu
  • Votre pourcentage de score d’évaluation
  • Utilisateurs actifs quotidiens/mensuels

“Évidemment, cela se résume à” si votre jeu est populaire (que ce soit en tant que tendance ou à plus long terme), il se placera bien “, mais si vous gardez ces points à l’esprit lors de la création de votre jeu, vous ne tarderez pas à comprendre les types de mises à jour qui augmentent la couverture de votre première page », ajoute-t-il.

“Comme pour tous les jeux, mon conseil est de faire attention à ce que votre communauté demande. Si vous faites ce que votre communauté veut, elle vous paiera pour continuer à produire ce contenu. Sur Roblox, vous devez être conscient que beaucoup de vos joueurs sont plus jeunes que le joueur standard et bien qu’il soit important de monétiser vos mises à jour, vous constaterez qu’un grand pourcentage de la communauté de toute expérience sera des utilisateurs gratuits et il est en fait plus important de répondre à ce public en général.

“Comme je l’ai déjà mentionné, le secret de la longévité sur la plate-forme est d’avoir une communauté active et engagée, alors même si la minorité vous fournira la majorité de vos revenus, c’est la majorité de vos joueurs qui formera le cœur de votre réseau. promoteurs, donc une combinaison équilibrée de contenu gratuit et premium est la voie à suivre.”

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