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L’activation de Nikeland Roblox apporte le métaverse dans le magasin

ByMaria G

Mar 24, 2022

le Nikeland expérience à la Maison de l’innovation Nike NYC le magasin phare réinvente l’espace Kids au rez-de-chaussée comme une première aire de jeux virtuelle. L’expérience immersive de réalité augmentée et l’activation du métaverse de marque permettent aux acheteurs d’utiliser Snapchat Lenses et modifiez leurs propres avatars 3D avec des produits Nike, testez leurs compétences et affrontez d’autres acheteurs en jouant au Pachinko Obby Ball de Nikeland, ainsi que participez à une version AR de jeux classiques comme “Floor is Lava”, tag et dodgeball . Les acheteurs peuvent même concevoir leurs propres mini-jeux à partir de matériel sportif interactif. Il y aura également des éléments visuels et des fonctionnalités uniquement métavers qui ajoutent une couche interactive à l’expérience d’achat traditionnelle de brique et de mortier.

L’objectif de l’expérience Nikeland est de “transformer le sport et le jeu en un style de vie” et de faire bouger les acheteurs. En secouant leurs appareils mobiles et en utilisant l’accéléromètre, les visiteurs de Nikeland peuvent activer des super pouvoirs comme des sauts longs et une vitesse de jeu plus rapide. Dans la salle d’exposition Nikeland, les acheteurs peuvent décorer leur avatar métaverse personnel avec une collection virtuelle de chaussures, de vêtements et d’accessoires Nike, y compris une casquette et un sac à dos Nike gratuits et exclusifs à Roblox. Les bâtiments et les champs à l’intérieur de l’expérience numérique Nikeland sont inspirés du siège mondial réel de Nike dans l’Oregon.

Nike n’est pas la seule entreprise à se demander “quelle est ma stratégie métaverse ?” De nombreuses grandes marques et détaillants entrent dans le métaverse de différentes manières ou ajoutent des activations et des initiatives numériques à leurs offres, y compris des noms familiers comme Walmart, Écart, Verizon, Adidas, Atari, et plein d’autres. Chaque année, 54 milliards de dollars sont dépensés en biens virtuels, soit près du double du montant dépensé pour acheter de la musique, et 60 milliards de messages sont envoyés par jour uniquement sur la plateforme Roblox. L’une des grandes possibilités du métaverse est qu’il élargira l’accès au marché à de nouveaux groupes de consommateurs et d’acheteurs des économies émergentes. L’expérience Nikeland, bien que liée aux œufs de Pâques en magasin et à des thèmes spéciaux, est également accessible de n’importe où dans le monde à l’aide d’un simple smartphone.

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Cet article a été initialement publié dans le rapport PSFK iQ, Retail Strategies for the Metaverse.

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