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Adverty annonce un partenariat exclusif avec Super League Gaming pour la publicité In Play dans Roblox

ByMaria G

Mar 23, 2022

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Adverty AB (publ), le principal spécialiste de la publicité en jeu, ajoute plus de 150 jeux de Roblox à son portefeuille croissant d’options de publicité en jeu pour une distribution aux États-Unis, dans les pays nordiques et sur certains marchés d’Amérique latine.

Le principal spécialiste de la publicité dans les jeux, Adverty, annonce aujourd’hui un partenariat exclusif avec la société de divertissement de jeux et d’esports Super League Gaming pour vendre des publicités discrètes et contextuelles dans Roblox. En plus d’acquérir les droits exclusifs dans les pays nordiques, Adverty a également acquis les droits de travailler avec la Super League aux États-Unis et en Amérique latine.

Le nouvel accord ajoute le solide inventaire de Super League de plus de 150 jeux dans le Roblox Metaverse – l’une des destinations de jeu les plus populaires au monde, avec plus de 200 millions de joueurs par mois – au portefeuille d’annonces en jeu d’Adverty.

La nouvelle fait suite à l’acquisition par Super League de Bloxbiz, la plateforme publicitaire dynamique conçue spécifiquement pour les environnements métavers. Ces deux développements renforcent encore la monétisation et la diffusion de publicités de marque discrètes et organiques aux communautés de joueurs en plein essor, à un moment où ces plateformes jouent un rôle central dans le métaverse florissant.

“L’engagement sur des plateformes telles que Roblox est essentiel pour les marques qui cherchent à s’engager auprès de nombreux publics plus jeunes dans le monde – comme des marques telles que Gucci et Disney l’ont déjà reconnu”, déclare Thorbjorn Warin, directeur de l’approvisionnement chez Adverty. “Nous sommes ravis d’être présents sur la plate-forme publicitaire dynamique la plus supérieure et la plus grande de Roblox, car il devient de plus en plus clair que la publicité dans le jeu jouera un rôle essentiel dans le métaverse. Avec une portée publicitaire inégalée de plus de 60 millions de joueurs chaque mois, il y a là un potentiel énorme – et largement inexploité – pour la publicité de marque native et contextuelle.

Thorbjorn ajoute : « Les offres publicitaires dans le métaverse finiront par être considérées comme identiques aux bannières publicitaires sur les sites Web traditionnels ou aux publicités dans le monde physique. Roblox est l’endroit idéal pour de nombreuses marques pour établir une présence et intégrer des actifs dans des expériences préexistantes, ou pour créer des mondes dédiés au sein de la plateforme. De plus, la publicité dans le jeu permet aux spécialistes du marketing de quantifier l’impact de leur publicité et de prouver l’impact. »

“Les marques du monde entier ont désormais un accès immédiat via des partenaires de premier plan comme Adverty, à tout l’inventaire kidSAFE Metaverse de la Super League à portée de main”, a déclaré Mike Wann, directeur de la stratégie de la Super League. “Dans chacune de ces régions et plus encore, les annonceurs peuvent se connecter avec un public très recherché de millions de joueurs passionnés. Que ce soit par le biais d’unités publicitaires dynamiques dans le jeu, d’intégrations de métaverse personnalisées, d’expériences de marque immersives ou de contenu de jeu en direct et social de créateurs préférés du public, nous nous engageons à fournir des solutions de marketing métaverse de bout en bout à l’échelle mondiale.

Cette nouvelle suscite une énorme vague d’intérêt pour les jeux et le métaverse au sens large. Alors que nous entrons dans la prochaine phase d’Internet et que des marques avant-gardistes telles que Nike, Adidas et Prada commencent à investir dans des mondes virtuels, les possibilités pour les marques de maximiser leur créativité et d’ajouter de la valeur à leur public sont infinies. Avec un nombre croissant de marques cherchant à tirer parti des exécutions dans le jeu, la publicité en jeu offre des messages de marque transparents et discrets à des publics engagés et souvent difficiles à atteindre.

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