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Livewire apporte l’inventaire de jeux de console AAA aux annonceurs de l’APAC en partenariat exclusif avec Anzu

ByMaria G

Mar 20, 2022

Les annonceurs APAC peuvent désormais diffuser leurs bannières et publicités vidéo dans les jeux de console AAA exclusivement via Livewire, grâce à un partenariat avec Anzu.io

La plate-forme de publicité dans les jeux la plus avancée au monde, Anzu, a élargi son partenariat exclusif avec la principale société mondiale de technologie de jeu et de marketing de jeux, Livewire, pour aider davantage d’annonceurs APAC à atteindre les joueurs de certains des titres de console AAA les plus populaires via des in- annonces de jeux.

Livewire crée des stratégies de marketing de jeu intégrées, en utilisant son expérience avec les éditeurs de jeux, les créateurs de contenu, les plateformes numériques et les technologies émergentes pour concevoir des campagnes et proposer des solutions à valeur ajoutée. Le partenariat avec Anzu, la solution publicitaire primée dans le jeu et la première à diffuser des publicités programmatiques dans le jeu sur consoles, a débuté en janvier lorsque les deux sociétés se sont associées pour aider les annonceurs APAC à atteindre les joueurs de Roblox.

Avec 1,4 milliard de joueurs en Asie-Pacifique, devant atteindre 1,8 milliard d’ici 2024, les annonceurs diffusant leurs campagnes dans des titres premium ont une opportunité unique de se positionner face à ce public large et diversifié. Le marché des jeux APAC devrait également croître de plus de 10% par an avec une capitalisation boursière totale de 708,3 milliards de dollars US (543 milliards de livres sterling) d’ici 2026, cette région lucrative a beaucoup de demande à saisir.

Les co-fondateurs de Livewire, Indy Khabra et Brad Manuel, ont déclaré : « Le lancement de publicités dans le jeu dans les titres de console AAA premium est une étape importante pour gametech. Les jeux sur console offrent une longue durée de jeu, des taux d’attention élevés et sont souvent joués sur de grands écrans. Les marques et les agences peuvent désormais atteindre les joueurs au sein de cet environnement premium via des publicités intégrées au jeu qui ajoutent à l’expérience de jeu. »

Anzu est le seul fournisseur officiel sous licence pour Xbox et leur offre comprend des titres de console AAA des principaux studios de jeux, dont Ubisoft et Saber Interactive, qui ont récemment annoncé un partenariat avec Anzu pour intégrer des publicités dans le jeu dans leur très attendu coureur AAA Dakar Desert Rally à lancement. De nombreux autres titres AAA sont également en route. Cela s’ajoute à la suite croissante de solutions de jeu de Livewire, y compris le lancement récent d’une offre de jeu social et des studios de création Livewire.

Les annonceurs privilégient fortement la plate-forme de console car elle offre un environnement premium où les joueurs sont immergés à 100% dans le jeu sans deuxième projection. Les placements publicitaires d’Anzu sont diffusés dans le cadre de l’expérience de jeu, ce qui maximise l’impact de la marque, donnant aux marques présentées l’impression de faire partie du jeu. Vodafone a récemment connu du succès en utilisant les publicités dans le jeu d’Anzu dans le hit Trackmania d’Ubisoft, ce qui a entraîné une augmentation de 176 % de la notoriété de la campagne et une augmentation de 20 % de la considération de la marque.

Itamar Benedy, co-fondateur et PDG d’Anzu, a déclaré : « Nous sommes très heureux de proposer notre inventaire de consoles AAA premium à davantage d’annonceurs de l’APAC grâce à ce partenariat étendu avec Livewire. Nous avons déjà connu un énorme succès en travaillant avec Roblox. Je suis impatient d’étendre ce partenariat et ce succès à l’espace console, qui devient un canal médiatique de plus en plus important pour les annonceurs qui cherchent à se connecter avec leur public de manière authentique et engageante.

Les annonceurs travaillant avec Anzu et Livewire bénéficient de solutions avancées de marketing de jeu et de technologie de jeu, y compris la recherche, les stratégies de jeu, la mesure de l’impact sur la marque, la vérification de l’audience, l’enrichissement des données et la détection des fraudes en partenariat avec des leaders de l’industrie tels que Moat, Comscore, Kantar et Nielsen.

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