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American Eagle fait ses débuts sur Roblox avec un club inclusif présentant des vêtements de printemps

ByMaria G

Mar 19, 2022

Brief de plongée :

  • American Eagle fera ses débuts à Roblox pour promouvoir une collection printanière “Members Always” qui s’inspire des styles vintage et de préparation et met l’accent sur l’inclusivité, selon un communiqué de presse.
  • Le détaillant s’est associé à Livetopia, un jeu de rôle sur Roblox, pour créer un club virtuel AE Members Always que les utilisateurs peuvent explorer tout en recherchant des vêtements basés sur la collection saisonnière. Livetopia est l’un des 10 meilleurs jeux sur Roblox avec plus de 1,5 milliard de visites à ce jour, selon la version.
  • American Eagle utilise également les fonctionnalités de réalité augmentée (AR) et de Marker Tech de Snapchat pour relier son marketing physique et numérique. La marque a développé un objectif personnalisé qui ouvre un match de tennis où les joueurs peuvent accumuler des points à investir dans la programmation du printemps, tandis que les vitrines des magasins mettant en vedette l’ambassadrice Coco Gauff peuvent être scannées pour débloquer une expérience AR immersive distincte alimentée par Marker Tech.

Aperçu de la plongée :

American Eagle donne une tournure au concept de club réservé aux membres avec sa collection Members Always, qui se concentre sur l’inclusivité et la connexion. Plusieurs éléments technologiques soutiennent les thèmes d’accueil plus larges de la campagne, y compris le premier mouvement du détaillant sur Roblox, un titre qui est populaire auprès de ses consommateurs cibles Gen Alpha et Gen Z et étroitement associé au métaverse.

De plus en plus de marques se tournent vers Roblox alors qu’elles tentent d’engager un public de 55 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, dont beaucoup sont difficiles à atteindre via les médias traditionnels. L’année dernière, Nike a ouvert Nikeland, un espace interactif sur Roblox où les joueurs pouvaient essayer des versions numériques de l’équipement du distributeur de vêtements de sport et participer à des activités comme le ballon chasseur. Des entreprises de Vans à Hyundai ont utilisé des tactiques similaires alors qu’elles cherchent à plonger leurs orteils dans le métaverse, un mot à la mode général faisant référence à des plates-formes qui peuvent relier des aspects des mondes réel et virtuel.

Plutôt que de créer son propre jeu Roblox à partir de zéro, American Eagle s’est associé à une offre de jeu de rôle existante qui reçoit déjà un trafic important et pourrait apporter une plus grande familiarité avec les utilisateurs qui, autrement, hésiteraient à participer à une activation de marque. Alors que les applications pratiques du métaverse sont encore en cours d’élaboration, les spécialistes du marketing de l’habillement voient une opportunité de présenter leurs produits alors que les joueurs personnalisent les avatars numériques grâce à des skins et des tenues personnalisés.

American Eagle expérimente fréquemment sur des plates-formes émergentes pour suivre le rythme où les jeunes consommateurs passent leur temps. Les campagnes de ces dernières années se sont resserrées sur des sites comme Twitch et TikTok, avec un accent particulier sur les partenariats avec les créateurs.

La liste des ambassadeurs de Members Always comprend le joueur de tennis Gauff, qui joue un rôle clé dans les affichages interactifs du magasin Snapchat, ainsi que l’artiste à plusieurs traits d’union Mxmtoon et les acteurs Joshua Bassett, Madelyn Cline, Maitreyi Ramakrishnan et Michael Evans Behling. En plus des publicités vidéo réunissant les influenceurs, American Eagle organisera une série de conversations en direct sur Instagram mettant en lumière leurs histoires à partir d’aujourd’hui avec une conversation virtuelle entre Gauff et Bassett.

De plus, le distributeur a dévoilé une nouvelle plateforme philanthropique Future Together qui vise à amplifier les causes sociales qui intéressent les jeunes consommateurs. Le programme distribuera un total de 200 000 $ en subventions à 20 récipiendaires et lancera des initiatives sociales et bénévoles avec l’aide des ambassadeurs Members Always.

Juex News

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