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Le style dans le métaverse : l’industrie de la mode numérique

ByMaria G

Mar 18, 2022

Les maisons de mode de luxe profitent de l’engagement Metaverse en vendant leurs produits virtuellement | Source : Look 3D

Dans une ligne de plus en plus floue entre le numérique et le réel, le métaverse toujours croissant signifie que les biens virtuels et la mode ne sont plus une niche de joueurs mais plutôt une tendance accessible à tous.

Le concept peut être déroutant pour certains. Biens tangibles, immatériels, vendus à des prix de marché réalistes dans un monde virtuel ?

La tendance a été adoptée par un large éventail de maisons de mode de luxe, dont Gucci, Balenciaga et Louis Vuitton pour n’en nommer que quelques-unes. L’industrie émergente détruit les idées préconçues du métaverse en tant que plate-forme uniquement utilisée par les joueurs ou les crypto-investisseurs. À l’ère de la pandémie où les interactions en ligne ont triplé, une identité en ligne pour tous est passée d’un concept de niche à un battage médiatique normalisé.

Dans un rapport de The ScreenWear Paper, il a été constaté que les individus qui sont méta-établis (ceux qui participent au métaverse d’une manière ou d’une autre) sont trois fois plus susceptibles d’acheter des biens virtuels, y compris la mode numérique, que ceux qui ne le sont pas.

Pour ceux qui sont jugés méta-curieux, la mode numérique reste une priorité absolue pour les premiers achats. La principale raison d’acheter de la mode numérique, trouvée dans le rapport, a été établie comme le désir de créer une identité en ligne.

La mode numérique deviendra une source de revenus vitale pour chaque détaillant de mode

Matthew Drinkwater LCF Innovateur numérique

Ralph Lauren est devenu l’une de ces maisons de couture pour lancer une ligne exclusive sur la plate-forme de jeu mondiale, Roblox. La collection “Winter Escape”, lancée en décembre 2021, permettait aux joueurs d’acheter des vêtements rétro inspirés du ski tout en réalisant certaines activités telles que le patin à glace, la décoration d’un sapin de Noël et la fabrication de chocolat chaud.

La collection d’hiver de Ralph Lauren est disponible sur Roblox. | Source : rapport Robb
Source : VentureBeat

Lancé en 2006, Roblox compterait aujourd’hui en moyenne 43,2 millions d’utilisateurs quotidiens, soit une augmentation de 14 millions d’utilisateurs depuis 2016. Les articles les plus vendus dans les accessoires comprenaient des écouteurs, des accessoires pour cheveux et des chemises classiques Roblox.

Une sélection d’articles de mode Roblox classiques est disponible à l’achat | Source : Tech Crunch

Le trafic en ligne important représente une opportunité incroyable d’accéder à un nouveau marché, pour une multitude de marques de luxe déjà établies.

Roblox n’est pas étranger à la mode haut de gamme, Gucci collaborant avec la plateforme en 2021, pour créer un Florence Palazzo virtuel. L’installation a permis aux joueurs de se promener dans un Gucci-Garden totalement immersif.

Photos du Gucci Garden immersif | Source : Blog Roblox

Roblox a décrit la collaboration comme une chance de mettre la mode et l’art «hors de portée» sur une plate-forme accessible à des millions de personnes.

Sans aucun signe de ralentissement, la mode numérique devrait être un élément clé de la formation des identités virtuelles des gens dans les années à venir. Si vous souhaitez posséder vos propres NFT virtuels, consultez la sélection à croissance rapide de montres NFT.

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